Komplet introduktion til Google AdWords – Fra begynder til pro på 60 minutter

google adwords

Komplet introduktion til Google AdWords – Fra begynder til pro på 60 minutter

Som mange nok allerede har oplevet, kan det være noget af en opgave at få opsat sin første AdWords-kampagne. Derfor har vi i et samarbejde med IVÆKST, valgt at lave et webinar hvor vi inddrager dig i processen fra start til slut.

Du kan derfor sætte dig godt tilbage i stolen og kaste dig over vores webinar, der step-by-step gennemgår, hvordan du kan sætte en AdWords-kampagne op. Under videoen er der en grundig skriftlig gennemgang nogle af de samme principper, som gennemgås i videoen.

Hvad er Google AdWords?

I 2000 begyndte Google at sælge annoncer i søgeresultaterne. Google gav brugerne mulighed for at købe sig til de gode placeringer i toppen af søgeresultaterne.

AdWords-annoncerne er de annoncer, som ligger øverst i søgningeresultatet, såfremt der er nogen virksomheder, der har investeret i det/de ord, der søges på. Google AdWords er altså en måde, hvorpå man kan komme til tops hurtigt, hvis man er villig til at betale for det.

Nedenfor kan du se, hvordan Google AdWords-resultater ser ud på en søgning på ‘løbesko’

google soegeresultat

Som du kan se, er der flere forskellige virksomheder, der har opsat kampagner, der gør, at de bliver vist, når folk søger på ‘løbesko’.

Hvad er så afgørende for, om man bliver vist i toppen af Google?

Der er flere forskellige faktorer, der påvirker rangeringen.

Mest centralt er:

  • Klikprisen
  • ‘Quality Scoren’

Det er helt gratis at oprette en Google AdWords-konto, og med en sådan konto kan du opsætte kampagner, så du byder på ønskede søgeord. Man kan sætte yderst komplekse kampagner op. Dette gennemgår vi senere, men du kan også få en sublim og grundig gennemgang af dette i videoen ovenfor.

AdWords er betalt annoncering

Det er, som sagt, gratis at oprette en AdWords-konto, men det er dog ikke gratis at få trafik via AdWords-kampagner. Når man taler om AdWords-kampagner, taler man også om klikpriser. Klikpriserne influeres af flere faktorer, blandt andet annoncens relevans og indholdet på landingssiden for annoncen. Derudover er konkurrence også et afgørende parametre. Til vil meget konkurrence resultere i høje klikpriser.

Det er særligt på grund af ovenstående, at AdWords ikke er nogen let disciplin. Man skal nemlig løbende ind og vurdere sine annoncer og justere sine bud, så man får mest muligt for pengene.

Der kan være stor forskel på fra virksomhed til virksomhed, hvad en god klikpris er. Det afhænger af flere forskellige ting. Hvor mange klik skal der til, før det ender med en konvertering, og hvor udbytterig er en konvertering for en? Derfor er det også umuligt at fastsætte et vejledende beløb for, hvad en god klikpris er.

Sådan opsætter du en AdWords-kampagne

I videoen længere oppe gennemgår Christian og Simon her fra Spinnaker Nordic, hvordan du opsætter en solid AdWords-kampagne step-by-step.

Det kan dog være, at du befinder dig i en kontekst, hvor du ikke har mulighed for at se videoen og høre lyden fra denne. Derfor har vi også udarbejdet en grundig skriftlig guide, hvor opsætning af en AdWords-kampagne også gennemgås step-by-step.

Når du skal oprette din allerførste kampagne, er det allerførste trin, at du skal oprette en AdWords-konto, hvis du ikke allerede har klaret dette. Det kan du gøre her.

Inden vi gennemgår, hvordan du sætter en solid AdWords-kampagne op, beder vi dig lige læse en kort online marketing-parlør igennem. Vi kommer nemlig til at anvende en række begreber, som kan være fremmede for dig. Derfor er det vigtigt, at du lige for styr på betydningen af en række fagtermer, inden vi for alvor kaster os ud i guiden.

Begreb Betydning
 Visning/Impression Antal visninger af en annonce
 CTR Click-through-rate – klikrate (Hvor mange klikker på din annonce)
 CPC Cost-per-click – prisen pr. klik (gennemsnitsprisen pr klik)
 Keyword Søgeord (hvad er der søgt på)
 Kampagne, annoncegruppe “Overmappe”, “undermappe”
 CPA Cost-per-acquisition (omkostning pr. handling, for eksempel pris pr. konvertering eller lead)
 Display En ‘push’-annonce på hjemmesider. Ofte er det et animeret banner.
 Konvertering Ønsket handling på ens hjemmeside: Salg, opkald, tilmelding til nyhedsbrev og lignende

Når vi laver AdWords-kampagner, har vi stort fokus på tre elementer:

guide adwords kampagne opsaetning

  1. Søgeord
  2. Annonce
  3. Landingsside

Det er vigtigt, at der er konsistens mellem disse tre elementer. Hvis søgeordet, man byder på, er løbesko, skal dette ord indgå i annoncen, og det er tilmed vigtigt, at landingssiden for annoncen har relation til løbesko.

Det er en styrke, hvis URL’en for landingssiden indeholder det ønskede søgeord, for eksempel www.butik.dk/loebesko, da Google dermed får besked om, at denne side er relevant.

Hav fokus på disse tre elementer, når du laver AdWords-kampagner

Ovenstående lyder måske logisk og som en selvfølge, men vi oplever alt for ofte, at virksomheder har lavet kampagner, hvor der er ikke harmoni mellem disse tre elementer, og det bevirker bare lav CTR (click-though-rate) og CPA (cost-per-action).

Hvordan bliver man nummer 1 med Google AdWords?

Vi får ofte ovenstående spørgsmål, og det simple svar er, at man bare kan bruge en masse penge, men det er ikke altid, at det er rentabelt.

Når Google afgør placeringerne, laver de et regnestykke, der ser ud som følger:

adwords auktion kampagne

Keyword ‘matchtypes’

Hvis du har leget lidt med AdWords, så har du sikkert set, at der er forskellige ‘matchtypes’.

‘Matchtypes’ refererer til, hvor bredt man sætter et keyword til at være. Google AdWords opererer med følgende ‘matchtypes’:

Hvad er quality score, og hvorfor er det vigtigt?

Dette begreb bruges i Google Adwords-brugerfladen. Begrebet henviser til, hvor relevant Google AdWords anser en annonce for at være. Desto bedre ‘quality score’ en annonce får, jo bedre behandler Google den.

Scorer din annonce højt, favoriseres den over konkurrende annoncer, der scorer lavere. Dette betyder, at du sandsynligvis får lavere klikpriser end dine konkurrenter, og at du skal betale mindre for de gode placeringer, end dine konkurrenter skal.

Følgende faktorer har indflydelse på en annonces ‘quality score’:

quality score adwords

  • CTR
  • Relevansen af annonceteksten (vigtigt at søgeordet er repræsenteret i annoncen)
  • Oplevelse af landingsside
    • Ender folk på en relevant side?
    • Hvor hurtigt loader siden?

Hvordan er en AdWords-annonce opbygget?

En AdWords-annonce er opbygget af følgende fem dele:

  • Overskrift 1 (maksimalt 30 tegn)
  • Overskrift 2 (maksimalt 30 tegn)
  • Beskrivelse (maksimalt 80 tegn)
  • Endelig URL
  • Path 1/Path 2 (maksimalt 15 karakterer hver)

Som du kan se ovenfor, stiller Google AdWords en række krav til annoncerne. Ud over ovenstående begrænsninger stilles følgende krav:

  • Ingen udråbstegn i overskrifter
  • INGEN SÆTNINGER MED STORE BOGSTAVER
  • Ikke flere udråbstegn efter hinanden!!!!
  • Ingen redirects
  • Ingen overdreven T*E*G*N*S*Æ*T*N*I*N*G* for at få opmærksomhed

En god tommelfingerregel er, at du skal stræbe efter at skrive ærlige og oprigtige annoncer.

Vi har en række yderligere tips til udarbejdelse af annoncetekster. Disse tips er vores egne og ikke noget, som Google direkte dikterer (med undtagelse af sidste tip):

  • Skal have relation til søgeordet
  • Brug call-to-actions
    • Opfodr til handling → Køb løbesko her
  • Brug mindst 70% af de mulige karakterer
  • Hav en specifik landingsside
    • Du skal ikke sende dem ind på forsiden, men på den specifikke side, hvor du præsenterer og sælger produktet/ydelsen, som du har lavet en annonce for
  • Fortæl, hvad der gør din side/service unik – brug USP’er (Unique Selling Points)
  • Brug korrekt grammatik
  • Brug tal i overskrifter (pris, leveringstid mv.)
  • Skriv ALDRIG “klik her”
    • Google afviser annoncer, der indeholder dette

Udvidelser til AdWords

Der kommer jævnligt opdateringer til AdWords, og de opdateringer vedrører sommetider udvidelserne til AdWords. Der er nemlig en række udvidelser, der gør, at du kan tilføje elementer til dine annoncer.

De vigtigste og mest brugbare udvidelser:

adwords sitelinks extensions telefonnummer

 

Sådan er en AdWords-konto bygget op

En AdWords er bygget op som følgende illustration viser:

Opbygning af AdWords-konto

Udvidelserne kan justeres både på konto-, kampagne- og annoncegruppeniveau.

Opsætning af AdWords-annonce

Nu er din basisforståelse for AdWords forhåbentlig nogenlunde, og du er derfor klar til at oprette din første annonce. Vi gennemgår herunder, hvordan du skal bære dig ad trin for trin.

Allerførst skal du klikke på den røde kampagne-knap, som du kan se på billedet herunder:

opret kampagne

Da denne guide viser dig, hvordan du laver en søgekampagne, skal du vælge ‘search network only’. Herefter skal du give kampagnen et navn. Det er kun dig, der kan se navnet på kampagnen; kald kampagnen noget, der siger giver dig et overblik over, hvad kampagnen indeholder.

Du kan bare køre med standard-indstillinger, da der blot er tale om en simpel søgekampagne.

Opsætning af AdWords-kampagne trin 1

Locations-feltet giver dig mulighed for at tilføje og fjerne lokationer. Her har du altså mulighed for at vælge, at din annonce blot skal vises for at småt afgrænset område.

AdWords-kampagne trin 2

Hvis du laver en dansk annonce, skal du tage dansk og engelsk som vist på billedet. Der er nemlig en del danskere, der har deres Google på engelsk.  

AdWords-kampagne trin 3

Her kan du indtaste ‘default bid’, som er dit standardbud. Det kan være lidt svært at afgøre, hvad ens standardbud bør være, når man endnu ikke har noget data. Du bliver nødt til at prøve dig en smule frem. Du kan prøve at køre ordet igennem i Keyword Planner, hvor Google viser ‘suggested bid’.

Du kan også indtaste dagligt budget:

Hvis du indtaster 10 kroner, kan Google godt finde på at bruge otte kroner den ene dag og 12 kroner den næste, men månedligt vil Google ikke bruge mere end 10 kroner pr. dag i gennemsnit.

Udvidelser

Allernederst kan du tilføje en række af de udvidelser, som vi før har berørt på denne side. Dette behøver du ikke indtaste endnu. Det kan du redigere på en senere tidspunkt. Derfor skal du blot gemme annoncen nu og komme videre. Dette gør du på den blå knap, hvorpå der står ‘save and continue’

Herefter kan du lave din annoncegruppe. Det er her, du skal indtaste ‘keywords’ for annoncen. Du skal ligeledes indtaste annoncens navn og bud; det har du allerede gjort en gang formentligt.

Når du skal indskrive ‘keywords’, skal du bruge termerne fra afsnittet Keyword ‘matchtypes’.

exact match adwords kampagne

Begreberne uddybet:

Matchtype Betydning
 broad Hvis man ikke gør noget, når man sætter et keyword ind i Google, er den automatisk indstillet til ‘broad’. Vi bruger den ikke særligt meget, da den tager rigtig, rigtig mange synonymer og lignende med. Hvis man for eksempel skriver løbesko, kan man godt blive fundet på kondisko og løbebukser, hvis man vælger den indstilling.
 +broad
+match
+modifier
Her skal ordet indgå i søgningen. Det kan være i forskellige bøjninger.
 “phrase” Folk skal søge på en præcis sætning for at få vist din annonce. Kunne være “Køb billige løbesko”. Søgningen kan godt være omgivet af andre ord, for eksempel “Køb billige løbesko i København”. Din annonce vises stadigvæk.
 [exact] Her viser Google kun din annonce, hvis der søges præcist på det ord/de ord, som du har valgt som keywords for annoncen.

Hvis du skriver: “broad løbesko” i Keywords-feltet, så fortæller du Google, at du vil have din annonce vist på brede søgninger med løbesko. Det være sig selvfølgelig søgninger på løbesko, men også en masse udtryk relateret til løbesko såsom kondisko og løbetøj.

Herunder kan du set eksempel, hvor vi har fortalt Google, at annoncen skal eksponeres for folk, der søger på ‘løbesko’. Det kan både være løbesko som et selvstændigt ord, men også søgninger, hvor ordet indgår i en sætning.

fjerde trin - AdWords-kampagne

Når din annonce er sat op med de rette ‘keywords’, skal du trykke på ‘Continue to ads’.

Herefter kommer du en side, hvor du skal indtaste landingssiden for annoncen, altså den side, som dem, der klikker på annoncen, ender på. Ligeledes skal du indtaste overskrift 1 og 2, path og beskrivelse.

(Herunder kan du se et billede, hvorpå vi har udfyldt felterne for en hypotetisk annonce. Her fremgår det tydeligt, hvordan de forskellige felter kommer til at influere på den endelige annonce.)

AdWords-kampagne trin 5

Det eneste, som er lidt uklart i forhold til billedet er ‘path’. Dette felt er super nyttigt, hvis ‘final URL’ er yderst lang og kryptisk. Hvis man indtaster noget i path, så får de besøgende på Google vist dette i stedet for den lange, kryptiske URL.

Man har mulighed for at kreere flere annoncer til denne samme landingssider, hvilket kan være fordelagtigt, da man kan sammenligne annoncerne CTR og efterfølgende vælge dem, der klarer sig bedst.

Når du er færdig med at konstruere annoncer for den specifikke landingsside, som du ønsker at eksponere en masse søgende for, klikker på du ’save and finish’, hvorefter kampagnen er oprettet og live.

Skal du have hjælp til AdWords?

Ring på 71 99 16 00 eller skriv til info@spinnakernordic.com

Få festinvationer og faglige inputs direkte i din indbakke

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com