DCO-annoncering

Få vist effektivt indhold for en relevant målgruppe

Dynamic Creative Optimization (DCO) er en displayannonceringsteknologi, der omhandler udarbejdelsen af personaliserede annoncer. Annoncerne målrettes på baggrund af data, der løbende indsamles, og teknologien bevirker, at dataen, der kommer ind, bruges til automatisk optimering af kampagnerne.

Med DCO-annoncering øger man som annoncør dermed chancen for, at særligt udvalgte annoncer bliver eksponeret for en så relevant målgruppe som muligt, og at modtagerne reagerer på ens annoncer – hvis man da evner at sætte sine kampagner rigtigt op. Ellers kan vi hjælpe.

Et eksempel på, hvordan DCO-annoncering kan fungere, er: X klikker sig ind på Y’s hjemmeside. Y sælger hårprodukter, og X klikker sig ind på flere forskellige specifikke hårprodukter. X vælger i første omgang ikke at handle hos Y, men da Y har opsat cookies, vil Y efterfølgende have mulighed for at annoncere mod X. Annoncer mod tidligere besøgende kender de fleste – dette kaldes retargeting, og denne annonceringsstrategi er ofte rigtig effektiv. Med DCO-annoncering bliver annoncerne endnu mere effektive end vanligt, da det dynamiske element bevirker, at X ikke blot eksponeres for annoncer om Y’s virksomhed som helhed, men derimod annoncer om de specifikke produkter, som X kiggede nærmere på.

Nogle gange er DCO-annoncering endnu mere avanceret end ovenstående. Det er ikke altid, at X bare vil få vist annoncer omhandlende de sidste produkter, som X kiggede på. Med den teknologi, der er indbygget i DCO-annoncering, vil brugeradfærden dissekeres. Gennem maskinlæring vil systemet sørge for, at X eksponeres for præcis den annoncetype, der har størst chance for at transformere den brugertype, X er, til kunde.

Da det kreative element både er mere relevant, testet og optimeret i DCO-annoncer, vil annoncer af denne type typisk udkonkurrere statiske annoncer.

DCO-annoncer anvendes oftest i forbindelse med retargeting-kampagner via Google AdWords eller i forbindelse med ‘Product Ads’ via Facebook.

Man ser dog også, at dynamiske kreative annoncer bliver brugt i andre sammenhænge. Når man arbejder med DCO-annoncer, vil man benytte en række målretningsvariabler, som kunne være: Lokation, adfærd, enhed, demografi og kontekst.

Man vil sjældent blot have én annonce til hver kampagne. Man vil derimod udvikle adskillige kreativer, og så vil systemet løbende splitteste, hvilke kreativer der performer bedst og sørge for, at de rette brugertyper eksponeres for de rette versioner af annoncerne.

DCO-annoncer kan benyttes i ekstremt mange sammenhænge. Faktisk er det nærmest kun fantasien, der sætter grænser for, hvordan man kan udnytte annoncetypen til at skabe unikt indhold.

Herunder følger eksempler på platforme, vi hos Spinnaker Nordic kan levere DCO løsninger i:

  • Adform DCO
  • DoubleClick Bidmanager
  • Facebook Ads
  • Google AdWords

Vi har arbejdet meget med DCO-annoncering i forbindelse med flere forskellige projekter. Med henblik på at lette forståelsen af hvordan DCO-bannere kan se ud, finder du herunnder en række displayannoncer, vi har udarbejdet. Det er eksempler på, hvordan DCO-bannere kan se ud, men det er vigtigt for os at understrege, at det kreative udtryk kan variere meget:

Nemlig banner - DCO

 

Nemlig banner DCO

Hvis du vil vide endnu mere om DCO-annoncering, er du meget velkommen til at give os et kald på 71 99 16 00. Foretrækker du en mailkorrespondance, kan dette naturligvis også lade sig gøre. I så fald skal du sende en mail til info@spinnakernordic.com.

Få et tilbud på DCO-annoncering

Ring på
71 99 16 00
..eller skriv til
Info@spinnakernordic.com

Undgå for mange målretningsvariabler

Det er altid fedt at have mange knapper at skrue og dreje på, når man skal målrette ens kampagner. Vi fraråder dog, at der går alt for meget pilfinger i den, når man målretter ens DCO-annoncer, da det godt kan medføre besvær, hvis man benytter for mange variabler. Dette skyldes ganske enkelt, at mange variabler kræver et uhyre højt antal ‘impressions’, hvis ens data skal være statistisk signifikante.

Det er dog muligt at finde et smuthul, hvis man ønsker at bruge mange variabler. Det er nemlig muligt at benytte data fra ens DMP og andre feeds.

Hvis du kunne du tænke dig at høre mere om målretningsmulighederne med DCO-annoncering, skal du ikke tøve med at tage kontakt til os på 71 99 16 00. Foretrækker du en mailkorrespondance, kan dette naturligvis også lade sig gøre. I så fald skal du sende en mail til info@spinnakernordic.com.

Få festinvationer og faglige inputs direkte i din indbakke

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com