DMP Løsninger

Organisér dine data med en DMP

En DMP er en unik mulighed for at tage ejerskab over ens data og aktivere disse på ens marketing-platforme. DMP står for ‘Data Management Platform’ og refererer til en database, hvor man kan gemme og strukture sine cookie-data, CRM-data, marketing-data, tredjepartsdata og så videre. I DMP’en har man mulighed for at designe audiences og bruge disse i effektive kampagner på tværs af kanaler.

DMP-spinnaker-konsulat-esbjerg-koebenhavn-dk

Man kan bruge de specialdesignede audiences i forbindelse med annoncering på søgemaskinerne, via RTB-annoncering, annoncering på de sociale medier og så videre.

En DMP kan imidlertid også benyttes i forbindelse med avancerede automatiseringsløsninger, for eksempel i forbindelse med email-marketing.

Hos Spinnaker Nordic ser vi en DMP som en backbone, der kan bidrage yderst aktivt til, at man i ens markedsføring eksekverer på ens strategi.

Lyder en DMP-løsning som noget, der kunne være interessant for din virksomhed, så tøv ikke med at give os et kald på 71 99 16 00 for at høre mere.

Hvornår og hvordan kan man bruge en Data Management Platform?

Et godt eksempel på, hvordan virksomheder kan gøre brug af en DMP til at eksekvere en strategi, er i forbindelse med RFM-analyser. RFM er en metode, hvorpå man kan analysere sig frem til en kundetypes værdi. RFM beskæftiger sig med følgende tre dimensioner:

  • Recency – Hvornår handlede kunden sidst hos dig?
  • Frequence – Hvor ofte køber kunden?
  • Monetary Value – Hvor meget køber kunden for?

En RFM-analyse giver dermed et overblik over, hvilke kundetyper der er de mest lukrative. Denne viden er mange penge værd, hvis man evner at opsætte kampagner, der rammer dette segment. Her handler det både om, at kampagnens budskab skal skræddersyes til målgruppen, og så skal den tekniske opsætning sørge for, at de mennesker, som eksponeres for kampagnen, er af høj relevans.

Her kan en DMP være yderst effektiv. Med en DMP har man nemlig mulighed for at designe specifikke audiences på baggrund af de data, man har i sin DMP.

En DMP kan dermed bidrage til, at man får fuld valuta for den viden, man opnår via en RFM-analyse.

Flere leverandører af systemer til DMP

Udviklingen inden for online marketing-branchen er i det sidste årti gået fra, at store bureauer har kunnet samle de fornødne ressourcer og data, så de har kunnet levere specifikke muligheder på tværs af annoncering, til i dag, hvor man ser et større og større behov for brands og virksomheder i alle størrelser for selv at opnå ejerskab over deres data.

Af store leverandører af systemer til DMP ser vi i Danmark følgende spillere på markedet:

  • Adform DMP
  • Google Audience 360

Ovenstående platforme vil typisk sjældent være alenestående, og man taler om en ’stack’ af produkter, som skal benyttes for at opnå succes med indsamling og aktivering af data.

Et af de altoverskyggende argumenter for at benytte en DMP kan forefindes hos de virksomheder, som har store udgifter i forbindelse med medieindkøb. Det, som oftest sker, er, at man som udgangspunkt har en forpligtelse til at opretholde et specifikt medietryk, hvorfor man indkøber både medieplads og målretningsdata med henblik på at ramme den rette målgruppe med et skræddersyet budskab.

Både medieplads og tredjepartsdata til målretning indkøbes som udgangspunkt på CPM data, hvorfor en DMP giver en unik mulighed for at gemme disse målgrupper til senere målretning.

Med en DMP kan man løbende indsamle første-, anden- og trejdepartsdata og dermed opbygge en solid mængde data, som man via platformen kan strukture, så denne kan bruges aktivt i forbindelse med fremtidige kampagner. En DMP kan dermed bidrage til, at man slipper for at bruge økonomiske ressourcer på at købe målretningsdata fremadrettet.

Unikke målretningsmuligheder med en DMP

På et tidspunkt vil man have indsamlet så mange første-, anden og tredjepartsdata i sin DMP, at man vil have helt unikke målretningsmuligheder.

Med en DMP med mange værdifulde data vil det for eksempel være muligt at lave retargeting – på tværs af kanaler – på brugere, der er i ens mest lukrative målgruppe, før de har besøgt ens hjemmeside.

Mulighederne med en DMP er mange. Det er forskelligt fra virksomhed til virksomhed, i hvilket omfang og hvordan en DMP kan bruges. Hvis du kunne tænke dig at høre, hvordan din virksomhed kan drage nytte af en DMP, er du meget velkommen til at kontakte vores generel manager, Simon Paag på +45 26 71 28 97.

Få et tilbud på DMP Løsninger

Ring på
71 99 16 00
..eller skriv til
Info@spinnakernordic.com

Hvad er Adform?

Som du kunne læse lidt længere oppe, er en af udbyderne af DMP-løsninger Adform. Vi har flere dygtige specialister i Adform, der kan hjælpe dig med at opbygge en DMP-løsning i dette værktøj.

Adform beskriver sig selv som en virksomhed, der forsøger at levere en teknologi, som ‘åbner’ internettet.

De ønsker at tilbyde åbne og gennemsigtige teknologier, der forbinder annoncører og bureauer med enhver side, der udbyder reklameplads. Adforms formål er at gøre det så let som muligt for annoncører at annoncere på tværs af platforme og kanaler.

Vi har benyttet, og benytter fortsat, Adform i forbindelse med en række projekter, og vi fornemmer tydeligt deres formål i deres service. Med Adform har vi og vores kunder nemlig unikke annonceringsmuligheder – vi har mulighed for at opsætte ekstremt effektive, målrettede kampagner, der figurerer på de sider, som vi og vores kunder ønsker – stort set.

Adform giver os mange muligheder; en af de væsentligste er muligheden for at bygge en DMP.

Hvad kendetegner Adforms Data Management Platform?

Med Adforms DMP-løsning kan man samle første- og tredjepartsdata. Man kan tilmed tilkøbe adskillige tredjepartsdata via Adform, hvilket muliggør, at man kan designe yderst specifikke audiences.  

DMP’en er en fuldt integreret del af Adform-systemet, hvorfor denne del fungerer i samspil med mange andre muligheder, Adform tilbyder.

Med Adforms DMP-løsning får man som annoncør mulighed for at strukturere sine data i skalerbare pakker, der kan bruges til brede, effektive kampagner.

Kunne du tænke dig at høre mere om, hvordan vi kan opbygge en DMP i Adform og/eller sammenstrikke en effektiv annonceringsløsning i selvsamme system for din virksomhed, så tøv ikke med at tage kontakt til os på 71 99 16 00.

Hvad er en DSP?

Nye teknologiske fremskridt og landvindinger har udviklet, og udvikler fortsat, måden, hvorpå online annoncering bliver købt og solgt. Online marketing er et felt, der er præget af konstant forandring, og hvis man ikke følger opmærksomt med, risikerer man at få baghjul af konkurrenterne.

Udveksling og brugen af cookie-data er en spændende udvikling, der har skabt en række nye fænomener og begreber i løbet af den seneste årrække, blandt andet ‘DSP’ og ‘DMP’.

Vi har allerede beskæftiget os en del med DMP på denne side, hvorfor vi antager, at din forståelse af dette begreb efterhånden er ganske god, men hvad refererer DSP så til? 

DSP er en forkortelse af ‘demand-side platform’, og en DSP er en platform, hvorpå man kan købe display, search, video og mobile ads via automatiserede auktionssystemer.

Adform, som du kunne læse om, længere oppe, er derfor en DSP. Rigtig mange forveksler DMP med DSP, men disse to ting er altså ikke identiske. 

En af forskellene på en DSP og en DMP er, at DMP’en bruges til at indsamle og strukturere virksomhedens data på tværs af første-, anden- og  tredjepartsdata.

Med en DMP kan man designe audiences med afsæt i al den data, man har indsamlet. Når denne er defineret målgruppen, sender man målgruppen til en DSP, der efterfølgende ved hjælp af ID matching finder en målgruppe, der matcher den ønskede.

DSP udgør en kontrast til fortidens handel med online annoncer

Med DSP’er er al annoncehandel automatiseret og fungerer via et real-time-budssystem. Dette står i skarp kontrast til fortidens annoncehandel, hvor man i flere tilfælde skulle henvende sig til den salgsansvarlige for den annonceplatform, man ønskede at annoncere på.

DSP’er giver annoncører muligheden for at købe eksponeringer på tværs af platforme og kanaler. Samtidigt er det muligt at ramme en specifik, veldefineret målgruppe, da man via en DSP kan tilkøbe sig målretningsdata eller oprette en DMP.

Hvad er forskellen på en DSP og et ad network?

Hvis du synes, at en DSP lyder som et ad network, giver det god mening. Disse fænomener minder nemlig en hel del om hinanden. Der er dog en række forskelle, og mange mener, at fordelene ved DSP’er på sigt kan betyde, at disse fortrænger ad networks.

Den helt store fordel ved at bruge en DSP frem for et ad network er muligheden for at købe, afvikle og tracke annoncer med udelukkende ét værktøj. Dette gør, at det er væsentligt lettere at optimere sine kampagner.

Kunne du tænke dig at prøve at annoncere via en DSP?

Vi har hjulpet utallige kunder med at opbygge effektive kampagner på DSP’er, og vi vil også meget gerne hjælpe dig. Det er ikke alle virksomheder, der bør stræbe efter at annoncere via en DSP.

Du er meget velkommen til at ringe på 71 99 16 00, hvis du ønsker at høre, hvordan din virksomhed vil kunne drage nytte af annoncering via en DSP.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com