Organisér dine data med en DMP

En DMP er en unik mulighed for at tage ejerskab over ens data og aktivere disse på ens marketing-platforme. DMP står for ‘Data Management Platform’ og refererer til en database, hvor man kan gemme og strukture sine cookie-data, CRM-data, marketing-data, tredjepartsdata og så videre. I DMP’en har man mulighed for at designe audiences og bruge disse i effektive kampagner på tværs af kanaler.
DMP-spinnaker-konsulat-esbjerg-koebenhavn-dk
Man kan bruge de specialdesignede audiences i forbindelse med annoncering på søgemaskinerne, via RTB-annoncering, annoncering på de sociale medier og så videre.
En DMP kan imidlertid også benyttes i forbindelse med avancerede automatiseringsløsninger, for eksempel i forbindelse med email-marketing.
Hos Spinnaker Nordic ser vi en DMP som en backbone, der kan bidrage yderst aktivt til, at man i ens markedsføring eksekverer på ens strategi.
Lyder en DMP-løsning som noget, der kunne være interessant for din virksomhed, så tøv ikke med at give os et kald på 71 99 16 00 for at høre mere.

Hvornår og hvordan kan man bruge en Data Management Platform?

Et godt eksempel på, hvordan virksomheder kan gøre brug af en DMP til at eksekvere en strategi, er i forbindelse med RFM-analyser. RFM er en metode, hvorpå man kan analysere sig frem til en kundetypes værdi. RFM beskæftiger sig med følgende tre dimensioner:

  • Recency – Hvornår handlede kunden sidst hos dig?
  • Frequence – Hvor ofte køber kunden?
  • Monetary Value – Hvor meget køber kunden for?

En RFM-analyse giver dermed et overblik over, hvilke kundetyper der er de mest lukrative. Denne viden er mange penge værd, hvis man evner at opsætte kampagner, der rammer dette segment. Her handler det både om, at kampagnens budskab skal skræddersyes til målgruppen, og så skal den tekniske opsætning sørge for, at de mennesker, som eksponeres for kampagnen, er af høj relevans.
Her kan en DMP være yderst effektiv. Med en DMP har man nemlig mulighed for at designe specifikke audiences på baggrund af de data, man har i sin DMP.
En DMP kan dermed bidrage til, at man får fuld valuta for den viden, man opnår via en RFM-analyse.

Flere leverandører af systemer til DMP

Udviklingen inden for online marketing-branchen er i det sidste årti gået fra, at store bureauer har kunnet samle de fornødne ressourcer og data, så de har kunnet levere specifikke muligheder på tværs af annoncering, til i dag, hvor man ser et større og større behov for brands og virksomheder i alle størrelser for selv at opnå ejerskab over deres data.
Af store leverandører af systemer til DMP ser vi i Danmark følgende spillere på markedet:

  • Adform DMP
  • Google Audience 360

Ovenstående platforme vil typisk sjældent være alenestående, og man taler om en ‘stack’ af produkter, som skal benyttes for at opnå succes med indsamling og aktivering af data.
Et af de altoverskyggende argumenter for at benytte en DMP kan forefindes hos de virksomheder, som har store udgifter i forbindelse med medieindkøb. Det, som oftest sker, er, at man som udgangspunkt har en forpligtelse til at opretholde et specifikt medietryk, hvorfor man indkøber både medieplads og målretningsdata med henblik på at ramme den rette målgruppe med et skræddersyet budskab.
Både medieplads og tredjepartsdata til målretning indkøbes som udgangspunkt på CPM data, hvorfor en DMP giver en unik mulighed for at gemme disse målgrupper til senere målretning.
Med en DMP kan man løbende indsamle første-, anden- og trejdepartsdata og dermed opbygge en solid mængde data, som man via platformen kan strukture, så denne kan bruges aktivt i forbindelse med fremtidige kampagner. En DMP kan dermed bidrage til, at man slipper for at bruge økonomiske ressourcer på at købe målretningsdata fremadrettet.

Unikke målretningsmuligheder med en DMP

På et tidspunkt vil man have indsamlet så mange første-, anden og tredjepartsdata i sin DMP, at man vil have helt unikke målretningsmuligheder.
Med en DMP med mange værdifulde data vil det for eksempel være muligt at lave retargeting – på tværs af kanaler – på brugere, der er i ens mest lukrative målgruppe, før de har besøgt ens hjemmeside.
Mulighederne med en DMP er mange. Det er forskelligt fra virksomhed til virksomhed, i hvilket omfang og hvordan en DMP kan bruges. Hvis du kunne tænke dig at høre, hvordan din virksomhed kan drage nytte af en DMP, er du meget velkommen til at kontakte vores generel manager, Simon Paag på +45 26 71 28 97.