Nyt om Googles adblocker: Hvornår skal man træde varsomt?

Googles adblocker - hvornår skal man træde varsomt

Nyt om Googles adblocker: Hvornår skal man træde varsomt?

Google afslørede tidligere i 2017, at de inden længe ville lancere en adblocker til Chrome, og de har for nyligt meldt ud, hvornår værktøjet bliver tilgængeligt. Det gør det den 15. februar i det nye år, men hvad kommer det helt præcist til at betyde? Det kan du blive klogere på her.

Hov. Virker det ikke en smule mærkeligt, at Google om et par måneder tilføjer en adblocker til Chrome, når Google selv lever godt af annoncer. Jo, en smule, men der er et par gode forklaringer.

Google har ikke kunnet ignorere det fact, at flere og flere har vælger at installere adblockere. Det er en trussel mod dele af Googles forretning. Derfor har de har været nødt til at komme med et modsvar, og det kommer så nu. 

Tilmed harmonerer initiativet også med Googles ønske om at give internetbrugere den bedst mulige oplevelse. De annoncetyper, som Google går til oprør mod, er nemlig annoncetyper, som brugerne karakteriserer som ekstremt forstyrrende og irriterende.

Initiativet er udviklet af ‘the Coalition for Better Ads’

Google tilsluttede sig i år ‘the Coalition for Better Ads’, som er en gruppe, der formulerer specifikke standarder for, hvordan virksomheder bør annoncere, så det kommer forbrugeren til gode. Formålet med disse standarder er at sikre, at forbrugerne får en så god oplevelse med annoncer som overhovedet muligt.

I det framework, som ‘the Coalition for Better Ads’ netop har udsendt, fremgår det, at man i fremtiden kan blive straffet for blandt andet at vise helsides annoncer, annoncer, der uventet afspiller lyd, samt blinkende annoncer. Du kan se en oversigt og visualsering over samtlige annoncer, der i fremtiden ikke accepteres af Chrome, her: https://www.betterads.org/standards/.

Sider, der gentagne gange forbryder sig mod retningslinjerne, straffes

Googles strategi er ganske simpel: Brug Chrome til at afskære hjemmesider, som viser lavkvalitetsannoncer, fra annonceindtægter.

Man bør derfor godt og grundigt overveje, hvilke annonceformater man bruger på sin side.

Hvis man enkelte gange forbryder sig mod anbefalingerne, medfører det ikke nødvendigvis nogen straf. Det gør det derimod, hvis man kontinuerligt og gentagne gange viser annoncer, der strider mod anbefalingerne, der er givet af ‘the Coalition for Better Ads’.

Hvad sker der, hvis man kommer i bad standing?

Da Google offentliggjorde datoen for lanceringen af adblockeren, afslørede de også, hvordan sider, der bliver straffet, kan komme i ‘good standing’ igen. Helt præcist sagde Google følgende:

“Violations of the Standards are reported to sites via the Ad Experience Report, and site owners can submit their site for re-review once the violations have been fixed. Starting on February 15, in line with the Coalition’s guidelines, Chrome will remove all ads from sites that have a “failing” status in the Ad Experience Report for more than 30 days.”

Hvad betyder det for os marketing-folk?

Det sætter jo helt klart nogle begrænsninger i forhold til formater. Det er sandsynligt, at hjemmesider, der lever af annoncer, vil flette ind, da de ikke ønsker at komme i bad standing hos Google. Derfor vil vi sandsynligvis se, at de anmassende annoncer løbende vil udfases.

Hos Spinnaker Nordic vil vi dog fortsætte med at gøre, hvad vi altid har gjort, nemlig at levere gode og målrettede kampagner, der gør indtryk på målgruppen.

 

Få festinvationer og faglige inputs direkte i din indbakke

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com