Takeaways fra ‘Let’s Talk Native’

IMG_20180823_113334

Takeaways fra ‘Let’s Talk Native’

af Simon Paag

Jeg har i dag været til ‘Let’s Talk Native’ hos Politikens Hus og Native Advertising Institute – og her er lidt takeaways fra de indslag jeg fandt mest interessante: (opsummeret nederst.)

Først og fremmest, fik min sidemand og jeg drøftet om der måske er lidt begrebsforvirring.

Hvad er Native Advertising?

Jeg har hidtil forstået det sådan at begrebet dækker over den type reklame som er udformet på en måde hvorpå den matcher mediet den kan findes på. Vi blev hurtigt enige om at native altså ikke er noget nyt, men til gengæld er det om muligt noget nyt at man er begyndt at tale om det – og at man i dag planlægger større reklamekampagnefremstød i langt tættere dialog med det valgte medie.

Her er de medier som af Jesper Laursen fra Native Advertising Institute blev nævnt som de mest populære til ‘Native Advertising’ i Politikens Hus:

  • FB
  • Nyhedsmedier
  • Magasinmedier online
  • Instagram
  • Magasin medier offline
  • Nyhedsmedier offline
  • Linkedin
  • Youtube
  • Betalt email
  • Programmatic
  • Twitter
  • TV
  • Podcast

Jesper nævnte desuden en række facts, som generelt set fortlate noget om at formatet i stigende grad er noget man fra annoncørernes side investerer i. Eksempelvis fortalte han også at flere virksomheder nævner at de har svært ved at måle på Native Advertising. Samtidigt erfarer flere ift. de undersøgelser der blev refereret til at native formatet ikke er godt til ‘transaktionsbaseret markedsføring’ – dog måler de fleste på effekten ved at se på mængden af salg fra en given kampagne. En klassisk fejl, som vi også tit ser i vores daglige arbejde p kontoret.


Let's Talk Native
Eksempel fra &Co på Native Advertising kampagne, for VELUX

Et eksempel på en kampagne fra Morten Saxnæs fra &Co, var ‘The Indoor Generation’. Her var bla. en 3 minutter lang video med bla. facts omkring hvorfor vi bliver syge af at leve indenfor. Kampagnen var lavet for VELUX, som selvsagt sælger løsninger til indendørsfolket i form af tagvinduer. Man har så fået distribueret videoen via ‘Viral Thread’, og desuden sørget for at en række internationale medier postede om fortællingen som havde sit eget domæne: www.theindoorgeneration.com. Medierne kunne så spæde til historien på den måde med sine egne facts, og på den måde lade historien vokse og skalere.


Eksempel fra Opels kampagne med Politiken.
Eksempel fra Opels kampagne med Politiken.

Et andet godt eksempel kom fra Peter Jurland, som arbejder med marketing hos Opel, som sammen med Politiken fik etableret en native kampagne som skulle målrette ‘den moderne leder’ uden at vise en eneste bil i kampagnematerialet. Det blev nævnt at Uncle Grey var inde over noget af produktionen.

Kampagnen fik over 40.000 sidevisninger, og over 34.000 unikke brugere i den ca. 1 måned kampagnen kørte. De fleste læsere kom fra mobilen -hvilket under præsentationen fik Peter til at nævne at de altid sætter en annonce af denne type op til mobilen først. De lavede en analyse med Audience Project hvor de fik noget god data på hvor mange af læserne der kunne huske selve artiklen, selve brandet og self. om de ikke mindst synes bedre om brandet efterfølgende. Man laver simpelthen den slags undersøgelser ved at lave en popup på Politiken efter kampagnen. Kampagnen er blevet shortlisted til en Rambuk pris, og Opel var desuden både tilfredse og overraskede over resultaterne og nogle af de ting han udtrykte var:

Vores takeouts fra det her er at man skal være kreativ… Vi har et ansvar som annoncører for kvaliteten af indholdet.

Et godt spørgsmål der blev stillet til Opel var; “Næste gang vil du så gøre noget anderledes?” -det korte svar var at han gerne ville pitche medierne med historien og kampagnen, og at dette bestemt var det rigtige for dem. Måske man kunne videreudvikle, spinne noget PR på eventet og på den måde få mere ud af det en anden gang.


Eksempel fra OB Finance og EB - Danmarks Bedste Idé
Eksempel fra OPR Finance og EB – Danmarks Bedste Idé

En anden case var fra OPR finance, hvor man brugte Ekstra Bladet til at målrette mindre forretningsindehavere, med lånemuligheder. Det mest interessante ved denne case var som udgangspunkt at der ikke var noget kreativt bureau eller nogen mediepartner inde over – man går simpelt hen direkte til EB Jyllandsposten og laver en plan for kampagnen i samarbejde og udfærdiger kampagnematerialet i samarbejde.

Der var lidt spørgsmål og kommentarer omkring hvorvidt det var tydeligt nok at dette var betalt annoncering – men min personlige holdning efter at have tjekket kampagnen ud er ikke at der er nogle problemer med dette. Det står klart og tydeligt, som man kan se ovenfor på screenshottet.


Opsummering:

  • Native advertising har i stigende grad en plads i medie billedet
  • Man skal være kreativ med native advertising formatet for at få det optimale udbytte
  • En native kampagne skal fortælle en ærlig historie, med en PR eller nyhedsmæssig værdi
  • Formatet skal ikke måles på transaktioner som KPI
  • Man kan som annoncør, arbejde direkte sammen med medierne omkring format, målgruppe og kampagne
  • Hold øje med dine metrikker. CTR og pageviews fortæller ikke nok om kvaliteten af historien.

Native Advertising som format er bestemt et interessant format. Native Advertising Institute og Jesper Laursen, som desuden bor lige neden under os i Carlsberg Byen – har et event til i Berlin 6.-8. November, som godt kunne være et sted man skulle se nærmere på, hvis man finder native formatet interessant.

Nu i 2018 bliver medier og annoncører nødt til at se nærmere på den kommunikation som benyttes til at informere publikum omkring vores budskaber. Reklameblindhed, clickbait, fake news og lignende er nogle af de begreber som sætter to streger under hvorfor native og tættere samarbejde mellem medier, brands og annoncører er kommet for at blive. Jeg er glad for at jeg deltog i eventet i Politikens Hus.

Få festinvationer og faglige inputs direkte i din indbakke

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com