Må man bruge konkurrentens navn i sine AdWords-annoncer?

Må man bruge konkurrenterens navn i ens AdWords annoncer

Må man bruge konkurrentens navn i sine AdWords-annoncer?

I dette blogindlæg undersøger vi, hvorvidt man må annoncere på samt bruge andre virksomheders navne i sine AdWords-annoncer.

Vi ser af og til, at virksomheder byder på hinandens virksomhedsnavne, og at virksomheder nævner andre virksomheder i sine AdWords-annoncer. Dette er dog ikke helt ufarligt. Man skal derfor træde varsomt for visse praksisser er ulovlige, når det kommer til at benytte andres brands i sin annoncering.

I dette indlæg bliver du klogere på de specifikke regler, der hersker på området, og du får indblik i, hvad du kan gøre, sæt dit varemærke pludselig indgår i en konkurrents annonce, du ikke bryder dig om.

Er det tilladt at bruge konkurrentens navn i ens annoncetekst eller som søgeord?

Selvom der ikke er tale om et hv-spørgsmål, er svaret mere komplekst end blot ‘ja’ eller ‘nej’. I visse sammenhænge er det nemlig lovligt at benytte konkurrentens navn i ens annoncetekster, mens det i andre kan ende med sagsanlæg og økonomiske sanktioner.

Lad os tage et kig på nogle af de sammenhænge, hvor det er okay. Hvis din konkurrents navn er et generisk ord, er det meget usandsynligt, at du vil kunne blive straffet for at benytte dette i dine annoncetekster.

Kalder din konkurrent sig eksempelvis for ‘Billig VVS’, vil han ikke få noget som helst ud af at sagsøge de virksomheder, der benytter denne frase i deres AdWords-annoncer, da der ganske enkelt er tale om en normal vending, som en virksomhed ikke kan tage patent på.

Nogle gange vil der være tale om gråzoner, og tommelfingerreglen er: hvis du er i tvivl om, hvorvidt du må benytte konkurrentens navn i dine annoncer, bør du lade være.

En anden situation, hvor det er tilladt at benytte konkurrentens navn i ens annoncetekster er, sæt du har et særligt tilbud til din konkurrents kunder, som du formår at formidle på en objektiv måde, hvor du ikke sviner konkurrenten eller hævder, at din virksomhed er bedre. Det er en svær disciplin og endnu en gang en gråzone. Et eksempel på en situation, hvor det er okay, er i forbindelse med salg af tøj. Her ser man ofte, at webbutikkerne sælger mere end blot et enkelt brand, og disse kan godt slippe af sted med tilføje andres brand-navne i annonceteksterne, hvis de sælger produkterne.

Næ, næ, næ, det må du ikke – hvornår går den ikke?

Der er flere paragraffer i markedsføringsloven, der problematiserer brugen af en konkurrents navn i ens AdWords-annoncer. Disse er følgende:

  • § 1
  • § 3
  • § 5
  • § 18
  • Samt varemærkeloven

3 og 5 er de paragraffer, du skal være mest opmærksom på. De beskæftiger sig med sammenligninger i reklamer, og at man ikke må tale nedladende om sine konkurrenter.

Paragrafferne tilsiger, at man ikke må lave annoncer, hvor konkurrentens navn indgår på en vildledende og subjektiv måde.

Skriver du, at dine produkter er bedre end konkurrentens, uden du har udførlig dokumentation for dette, er det ulovligt. Ligeledes må du heller ikke give udtryk for, at du er konkurrenten, hvis navn indgår i annoncen.

I 2014 besluttede Sø- og Handelsretten, at det var og er forbudt at bruge konkurrenternes varemærker som søgeord i ens annoncer, hvilket betyder, at du ikke må annoncere på dine konkurrenters navne – heller ikke selvom konkurrenterne ikke nævnes i dine annoncer.

Allerede inden da havde der været flere sager, blandt andet denne i 2012, hvor Bredenoord A/S blev sagsøgt af SKA-DAN, da Bredenoorde havde annonceret på søgeordet ‘SKA-DAN’.

Igen kan du dog få dispensation, sæt konkurrentens varemærke er et generisk ord, vedkommende ikke kan tage patent på, eller hvis du sælger “konkurrentens” produkter i din shop.

Hvad gør man, hvis ens konkurrent misbruger ens varemærke?

Misbruger en konkurrent dit navn eller varemærke i en AdWords-annonce, kan du kræve kompensation. Det letteste er, at du og konkurrenten bliver enige om et beløb, som du kan fakturere. Er dette umuligt, kan du anlægge sag.

Er beløbet under 50.000 kroner, er det muligt at køre en småsag. Dog er de fleste sager indtil videre blevet behandlet af Sø- og Handelsretten, hvorfor det ikke er utænkeligt, at din potentielle sag ender her, og i så fald skal du være bevidst om, at retssagen kommer til at tage tid. Ydermere får du behov for juridisk assistance.

For at have en god sag, skal man have registreret et varemærke. For danske varemærker er prisen omkring 5.000 kroner, mens et europæisk varemærke koster 8.000-15.000 kroner.

Priserne afhænger af, hvilken advokat du benytter, samt hvor kompliceret en varemærkeansøgning der er tale om.

Få festinvationer og faglige inputs direkte i din indbakke

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com