I 2017 er markedsføring en disciplin som spænder over de aktiviterer en virksomhed udfører med henblik på at øge eksponering, kendskab til produkter og brand – og ultimativt salg eller afsætning af et produkt eller en service. Af elementer der indgår i markedsføring kan følgende blandt andet nævnes:

  • Reklame
  • Medieindkøb
  • PR
  • Kommunikation
  • Sociale Medier
  • Analyse
  • Kampagner

Da markedsføring handler om afsætning, er der typisk en del begrebsforvirring omkring dette og en specifik definition af samtlige elementer af markedsføring vil kun midlertidigt være mulig da, man et emnet omspænder en stor del innovation og dermed nye elementer som ikke er testet og forsøgt før.

Offline vs. Online Markedsføring

Anndelen af kroner forbrugt på offline medier sammenlignet med online medier langt mindre end tidligere. Med andre ord er reklamebranchen i Danmark ved at vende sig til at indkøbe medier på digitale platforme. Disse inkluderer selvfølgelige sociale medier såsom Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn – men ikke mindst også Google som blandt andet også ejer YouTube hvor der ligeledes indkøbea annoncer i stor stil.

Annoncekroner fordelt på digital og offline
Fra Danskemedier.dk

Et af de emner der har været omtalt i det seneste årti er transformationen fra online, til digital markedsføring. Vi mener hos Spinnaker Nordic at det er en fejlagtig måde at anskue emnet på, da en markedsføringsstrategi bør indeholde et overordnet overblik over en plan der skal bidrage med et endeligt mål – og derfor ikke nødvendigvis adskille strategi på tværs af digitale eller klassiske medietyper. Dog er der i branchen en del forskellige måder at tilgå emnet, ikke mindst fordi markedsføring i Danmark i mange anerkendte bureauer er ikke er drevet af innovation og evnen til at forny sig, men evnen til at opretholde en høj omsætning, likviditet og bundlinje. Af samme årsag er bureaubranchen i dag et af de hurtigst voksende konsulentindustrier, primært drevet af mindre digitale kompetencebureauer som implementerer kampagner på digitale kanaler såsom eksempelvis Facebook Ads eller Google AdWords.

Effekten af markedsføring

Indkøb af reklame, medier og drift af markedsføring generelt udløser typisk et behov for måling af effekten af reklame. Der er mange måder at lave beregninger på, men en ting er sikkert – det er stort set umuligt præcist at vurdere hvordan din markedsføring og dine reklametiltag påvirker dit salg. Nogle beregninger man typisk har brugt i mediebranchen indebærer beregning af ‘reach’ eller med andre ord hvor stor en anddel af målgruppen man målretter. Andre analyser bygger på hjulpet eller ubehjulpet brand-kendskab, og online medier analyseres typisk ved indblik visinger og trafik, samt metrikker som fortæller noget om relevans i forhold til de to metrikker.

“Halvdelen af de penge jeg bruger på markedsføring er spildte. Problemet er blot at jeg ikke ved hvilken halvdel”
-John Wannamaker, 1874

En ting der stadig er gældende er ovenstående citat, som muligvis er et af de mest citerede i litteratur omkring markedsføring. Uanset hvor meget man analyserer på sit medieindkøb, vil der altid være nogle elementer som ikke kan afspejles i rå tal. Selv i dag hvor analyseværktøjer såsom Google Analytics er brugt flittigt til måling af digitale medier er den klare overbevisning blandt eksperter at markedsførings-kampagner fortsat er behæftet med en meget stor uvished og fejlmargin når det kommer til effektmåling.

Annonce medier

Mediehjulet
Mediehjulet – se den i Google Drive her: https://docs.google.com/presentation/d/1yTH3ztTlv9iv0KjORGPLJDK4V_3VmHHpobQ1Z3d17ec/edit#slide=id.p