Native advertising

Native advertising – fedt annonceformat til at støtte op om content

Native advertising er betalt annoncering, hvor annoncen matcher det medie, hvori den indgår. Annoncen har altså samme form og funktion som det resterende indhold, der omgiver den. Native advertising-content skal derfor indeholde relevant, værdifuldt og ikke-anmassende indhold.

Ofte laver man native advertising i aviser og magasiner i form af sponsorerede artikler. Sponsorerede artikler bør være skrevet i samme tone og i samme format, som det øvrige redaktionelle indhold på mediet. Man kan derfor heller ikke, per definition, bringe den samme native advertising-artikel i flere forskellige medier. Dette skyldes, at dagbladene og magasiner har vidt forskellige målgrupper med forskellige ønsker. Ekstra Bladets læsere adskiller sig for eksempel meget fra læsere af Information, hvilket kommer tydeligt til udtryk i stoffet på de forskellige medier.

Native advertising skal engagere og fastholde forbrugeren, og forbrugeren må på ingen måde føle, at denne udsættes for markedsføring i mødet med native advertising-content. Allerbedst er det faktisk, hvis forbrugeren ikke opdager, at der er tale om sponsoreret indhold.

Vi har kompetencerne til at kreere godt native advertising-indhold, og vi kan ligeledes varetage distributionsdelen. Vil du høre mere om, hvad vi kan gøre specifikt for dig, så giv os et kald på 71 99 16 00. 

Få et tilbud på Native advertising

Ring på
71 99 16 00
..eller skriv til
Info@spinnakernordic.com

Stort potentiale med native advertising

Hvis du synes, at native advertising lyder som content marketing, så er det ikke så overraskende. Når man laver indhold til native advertising, bruger man nemlig mange af de samme virkemidler, som man gør, når man laver content marketing.

En markant forskel er dog, at content marketing typisk udkommer på ens egne mediekanaler, mens native advertising-content udkommer på andres medieplatforme.

Hvor kan man så lave native advertising? Det kan man både online og offline. Man kan lave indhold til papiraviser, sociale medier, online aviser, nyhedsblogs samt meget andet. Der er altså tale om sponsoreret indhold – ofte sponsorerede artikler.

Disse sponsorerede artikler opererer side-om-side med redaktionelt indhold, og hvis der er tale om digitalt indhold, har de sponsorerede artikler gode vilkår for at blive delt på de sociale medier, både af mediehusene og forbrugerne. Dette kræver dog, at de sponsorerede artikler er velskrevne og værdiskabende.

Skal vi udarbejde kvalitetscontent til native advertising for dig? I så fald er du meget velkommen til at give os et kald på 71 99 16 00.   

Hvornår er native advertising effektivt?

Der kan være forskellige formål med native advertising. Man kan benytte denne annonceringsstrategi med henblik på at skabe brand awareness, loyalitet og brand engagement.

Hvis man ønsker at sælge et produkt via native advertising, er det ikke anbefalelsesværdigt at forfalde til at skrive sælgende indhold. I stedet skal man italesætte et problem, som læserne kan relatere til, og så levere en løsning, der omfatter ens produkt.

Er det en ulempe, at det angives, at der er tale om sponsoreret indhold?

Hvis et medie har fået betaling for at distribuere indhold, skal dette fremgå på den ene eller anden måde. Ofte står der ’sponsoreret indhold’ i toppen eller bunden af en artikel. Hvis mediet ikke angiver, at de har fået penge for at distribuere indholdet, vildledes forbrugeren, og særligt i forbindelse med native advertising kan dette være problematisk.

Her er der netop ofte tale om indhold, der minder meget om det redaktionelle indhold, hvorfor forbrugeren ikke nødvendigvis er i stand til at afkode, hvilke artikler der indeholder diskrete kommercielle budskaber, og hvilke der ikke gør.

Vi mener dog ikke, at linjen ‘sponsoreret indhold’, får forbrugernes alarmklokker til at ringe og bevirker, at de bevæger sig uden om ens indhold med diskrete kommercielle budskaber. Er indholdet værdiskabende og brugbart, skal forbrugerne nok interagere med dette.

Det er tilmed en fordel at stå som afsender af artiklen, hvis denne gør indtryk på målgruppen, for så ved de, hvem de skal gå i dialog med, hvis de ønsker yderligere informationer. 

Skal vi skrive interessante, levende sponsorerede artikler, som er skarpt vinklet, for dig? I så fald er du meget velkommen til at give os et kald på 71 99 16 00 til en uforpligtende snak.

Få et tilbud på Native advertising

Ring på
71 99 16 00
..eller skriv til
Info@spinnakernordic.com

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com