RTB-marketing

RTB-marketing giver unikke muligheder

RTB står for ‘Real Time Bidding’, og der er tale om automatiseret bannerindkøb. Som annoncør får man mulighed for byde på hver enkelt eksponering på auktionsbasis gennem et DSP (Demand-side platform) såsom Adform. 

RTB-marketing har en række store fordele. Benytter man denne form for markedsføring, har man nemlig mulighed for at købe bredt ind på alle danske (og udenlandske medier) på én gang.  

RTB-marketing er altså for dig, der ønsker at din veldefinerede målgruppe på tværs af flere forskellige medier.

RTB-marketing giver mange unikke muligheder, hvad angår annonceringsformater. En af de mange muligheder, man har med RTB, er muligheden for at lave wallpaper-banners. Bannerreklamer af denne type plejer at være ekstremt effektive til at tiltrække opmærksomhed, da disse er yderst ekspressive.

Se dette eksempel på et RTB ‘takeover’/’wallpaper’ fra Politiken, som er servet direkte som retargeting.

Der er, som sagt, utallige andre formater at vælge mellem, når benytter RTB. Dette uddybes senere.

Hvis du synes, at RTB-marketing lyder spændende, og du er interesseret i, hvilke muligheder din virksomhed har med denne annonceringsform, er du meget velkommen til at ringe på 71 99 16 00.

Ekstremt mange målretningsmuligheder med RTB-marketing

Med RTB-kampagner kan man målrette sine annoncer mod yderst specifikke målgrupper ved hjælp af adgang til første-, anden- og tredjepartsdata.

Førstepartsdata er din virksomheds egne data. Det er de data, som I har indsamlet via jeres hjemmeside, sociale medier, CRM, apps og så videre.

Andenpartsdata er en anden virksomheds førstepartsdata. Man ser ofte, at to virksomheder deler førstepartsdata med hinanden. Dette skyldes, at nogle virksomheder sigter efter yderst sammenlignelige målgrupper, selvom de ikke er i direkte konkurrence.

Dette kunne for eksempel være mobilfabrikanter og teleselskaber. Den ene virksomhed udbyder mobiltelefoner og lignende, mens den anden sælger abonnementer. 

Tredjepartsdata er datasammensætninger fra millioner af hjemmesider. Her er der altså også tale om datakilder, som ikke er ens egne. Tredjepartsdata er guld værd i markedsføringsøjemed, da data af denne type er ekstremt effektive i forbindelse med opbygning af målrettede kampagner.

Mulighederne er altså ekstremt mange, når det kommer til målretning af RTB-kampagner. En række af de mest gængse målretningsmetoder, som vi hyppigt benytter, er følgende:

  • Retargeting
  • Interesse
  • Demografi
  • Geografi
  • Placering

Det er vigtigt for os at understrege, at ovenstående eksempler blot er et lille udsnit af de målretningsmuligheder, man har med RTB-marketing.

Kunne du tænke dig at høre endnu mere om, hvilke målretningsmetoder man har med RTB-marketing, så tøv ikke med at give os et kald på 71 99 16 00.

Målret kampagner mod brugere, der har opgivet oplysninger i specifikke databaser

Når vi laver RTB-kampagner, har vi mulighed for at tilkøbe alverden målretningsdata. Vi har tilmed mulighed for at oprette en DMP, hvilket er yderst fordelagtigt, når det kommer til målretning af kampagner. 

DMP står for Data Management Platform, og dette begreb defineres af Digiday på følgende måde:

“In simple terms, a data management platform is a data warehouse. It’s a piece of software that sucks up, sorts and houses information, and spits it out in a way that’s useful for marketers, publishers and other businesses.”

Med en Data Management Platform kan man altså opbevare og strukture sine førsteparts-, andenparts og tredjepartsdata. Man vil løbende indsamle en omfattende mængde data. Denne data bidrager til, at man kan sammenstrikke perfekte kampagner, der rammer en yderst relevant målgruppe.

Vi har fuld forståelse for, hvis ovenstående lyder en smule komplekst. Du er derfor yderst velkommen til at give os et kald på 71 99 16 00, hvis du ønsker at høre, hvad dine muligheder med RTB-marketing og DMP-audiences er.

Derudover har du også mulighed for at læse mere om DMP her

Disse formater kan benyttes til RTB-marketing

Med RTB-marketing kan man lave annoncer i stort set ethvert tænkeligt format. Nogle af de mest gængse formater kan ses her (oversigt over GDN bannerstørrelser).

De mest populære formater i RTB-marketing er HTML5, video samt andre bevægelige formater.

Særligt populært er HTML5, der i løbet af de seneste fem år har afløst flash-formatet, og som kan betragtes som det mest nutidige format. JPG, GIF og lignende billedformater benyttes dog stadig i stor stil til banner-annoncering.

Video-annoncering

Der findes en række hjemmesider, som tilbyder målretning af video-indhold mod brugere med specifikke interesser og/eller adfærd.

Når vi opsætter videoannonceringskampagner, har vi naturligvis mulighed for at målrette kampagnerne ned til mindste detalje. Dermed kan vi garantere, at dit audiovisuelle indhold eksponeres for en yderst relevant målgruppe.

Hos Spinnaker Nordic har vi flere medarbejdere, der har kompetencer inden for produktion af audiovisuelt indhold. Derfor kan vi også hjælpe med at producere videoannoncer, hvis dette ønskes.

Automatisering

Når man udarbejder en display-kampagne via RTB-marketing, er det muligt at vælge et formål med kampagnen. Dette valg har indflydelse på, hvordan kampagnen fremover optimeres af systemet. Optimeringerne bliver lavet på baggrund af de data, som systemet løbende indsamler.

Optimeringerne kan blandt andet vedrøre, at platformen forsøger at eksponere annoncen til brugertyper, som matcher dem, der førhen har opfyldt konvertingsmålet.

Dette kaldes også ‘programmatic buying’ eller ‘RTB’ (Real Time Bidding.). Det er vigtigt at forstå, at der ikke er tale om raketvidenskab, på trods af at mange i mediebranchen ønsker at give udtryk for dette.

Det kan være yderst forskelligt, hvad hovedformålet med en kampagne er. Nogle kampagner opsættes med henblik at skabe henvendelser, mens andre opsættes med henblik på at generere direkte salg. Atter andre har formål, der adskiller sig fra ovenstående eksempler.

Vi giver naturligvis altid vores kunder kyndig vejledning om, hvilke konverteringsmål de bør vælge for de enkelte kampagner.

Vi forstår godt, hvis ovenstående mekanismer kan være lidt svære at forstå for ikke-fagfolk. Du er derfor meget velkommen til at ringe på 71 99 16 00, hvis du ønsker at få nuanceret, hvilke konvertingsmål man kan vælge imellem, og hvordan valget af konverteringsmål kan styrke en kampagne.

Prissætning

Når man laver display-annoncering, afhænger den pris, man betaler, af den platform, man vælger eksponere sine annoncer på. Nogle platforme opererer med CPC-betaling, mens andre kører med CPM-betaling. CPM er det hyppigst benyttede prissætningssystem.

Hvad er CPC?

CPC står for “Cost per Click”. Denne annonceringsform indebærer, at man udelukkende betaler, når folk klikker på ens annonce.

Hvad er CPM?

CPM står for “Cost Per Mille”. Med denne annonceringsform betaler man for antallet eksponeringer af ens annonce. CPM refererer til prisen for 1.000 visninger. Hvis CPM er 20 kroner, får man vist sin annonce 1000 gange for denne pris.

Det er forskelligt fra platform til platform, hvad CPM er, men oftest er det inden for intervallet 10-80 kroner. Ofte vil specifikke og eftertragtede audiences være de dyreste at ramme.

Skal vi hjælpe dig i gang med RTB-marketing?

Vi har flere specialister i RTB-marketing. De kan hjælpe dig med opsætningen af effektive, målrettede annoncer, der rammer en veldefineret målgruppe. Hvis du ønsker at høre mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med RTB-marketing, er du yderst velkommen til at give os et kald på 71 99 16 00.

Få et tilbud på RTB-marketing

Ring på
71 99 16 00
..eller skriv til
Info@spinnakernordic.com

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com