RTB Display

Display annoncering har mange navne, og RTB, Programmatic buying samt banner-annoncering eller eksempelvis retargeting/remarketing er blandt andet nogle af de termer der bliver brugt omkring annoncering via annoncentværk med billedeannoncer / banners med forskellige typer målretning.

Målretningstyper

Nogle af de metoder der benyttes til at målrette en specifik målgruppe involverer første, anden og tredjepartsdata. Dette betyder at du man målrette brugere på baggrund af adfærd der har fundet sted på sin egen platform eller hjemmeside, men du kan også købe dig adgang til målretning af målgrupper som har vist en specifik adfærd på en anden virksomheds hjemmeside eller platform. En anden mulighed er at målrette display annoncering til en specifik hjemmeside, hvor man måtte mene at ens målgruppe kunne befinde sig. Her er nogle af de mest gængse målretningsmetoder som vi benytter os af til at målrette den ønskede målgruppe:

  • Retargeting
  • Interesse
  • Demografi
  • Geografi
  • Placering / website

Ud over ovenstående findes der en række muligheder for at målrette brugere der har vist interesse, eller har opgivet oplysninger i specifikke databaser som bliver solgt til tredjepart. Dette vil der som udgangspunkt altid været give samtykke omkring fra brugerens side jf. lokal lovgivning omkring cookies og persondata. Eksempler på dette kan du finde mere om hvis du søger efter DMP audiences. Et godt eksempel kan være Boliga’s hjemmeside – hvorfra du eksempelvis med den rette annonceringsløsning kan målrette brugere der har set på boliger i en bestemt prisklasse. Der findes en lang række DMPer med målgrupper i stort set alle interesseområder, som du kan målrette dine brugere fra. Du skal være velkommen til at kontakt os, hvis du har nogle spørgsmål til opsætning af en specifik målgruppe.

Formater

Det er med display annoncer muligt at målrette målgrupper med forskellige typer ‘kreativer’ eller ‘banners’. Disse har en række formater som kan benyttes. Nogle af de mest gængse kan ses her (oversigt over GDN bannerstørrelser). Ud over selv formaterne på annoncerne kan man også vælge at benytte sig af html5, video eller andre bevægelige formater til at målrette brugere med. Populært er html5 som i løbet af de seneste fem år har afløst flash formatet, og kan betragtes som det mest nutidige format. Jpg, gif og lignende billedeformater benyttes dog stadig i stor stil til banner annoncering.

Video annoncering

Der findes en række hjemmesider som tilbyder målretning af video-indhold mod brugere der viser en specifik interesse, adfærd eller som er ved at se eller opsøge en specifik type indhold. Noget af det mest brugte video-annoncering er TrueView, som er Google’s video format der baserer sig på YouTube. Her kan du målrette brugere med videoannoncering, eksempelvis inden de skal til at se en anden video. Dette format er konstant under udvikling, og det er muligt at benytte en lang række data til målretningen. Der findes ligeledes andre annoncenetværk der tilbyder video som et format man kan annoncere med. Eksempler på andre video-annoceringsnetværk finder du igennem Dansk Udgiver Netværk, som tilbyder annoncer bla. på de store aviser i Danmark.

 

Automatisering

Når man producerer en display kampagne, er det muligt at benytte sig af en række regler i forhold til optimering af kampagnen foregår systematisk og ved brug af den data der opsamles under kampagnens forløb. Det kan eksempelvis være at man ønsker at modtage henvendelser fra sin målgruppe, eller måske endda at de der bliver eksponeret for banneret senere skal besøge ens hjemmeside og foretage et køb. Ved opsætning af et ‘konverteringsmål’ kan man informere ens display platform omkring hvornår en bruger har foretaget en specifik handling, og derefter lade platformen optimere kampagnen efter at benytte de fleste resurser og budgetter på at målrette brugere med den samme type profil som den der foretog den ønskede handling. Dette kaldes også ‘programmatic buying’ og eller ‘RTB’ (Real Time Bidding.). Det er vigtigt at forstå at dette ikke er raketvidenskab, på trods af at mange i medie branchen ønsker at lade det være dette.

Prissætning

Når du skal drive displayannoncering, afhænger den pris du betaler af den platform du vælger at benytte dig af. Nogle platforme tilbyder CPC (Cost Per Click) betaling, mens det mest gængse format er CPM (Cost Per Mille), hvor du betaler et fast beløb pr. 1000 visninger du får. Som udgangspunkt er de fleste platforme aktionsbaserede, mens du andre steder køber ind til en fast pris. Priserne på annoncering svinger fra ned til omkring 10 kroner pr. 1000 visninger til over 80 kroner. Jo mere specifikt og eftertragtet et publikum eller medie, jo højere er prisfastsættelsen.

Ud over den pris du betaler er det meget normalt at du betaler en pris for opsætningen af kampagnen. Enkelte leverandører vælger at tage et platform fee, hvilket betyder at man for opsætningen betaler et beløb der ligges oven i den CPM pris som der betales for selve medie-indkøbet. Denne platform fee dækker implementering, optimering og andet arbejde der måtte være ved at lave og drive kampagnen.

 

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com