snapchat-spinnakernordic

Snapchat Ads

Mød din målgruppe på Snapchat ved hjælp af Snapchat Ads. Dette er en unik mulighed for at få et effektivt afsæt på en kanal, der kan give et helt enestående kreativt aftryk.

  • Læs vores første findings nederst på siden 
  • Se Snapchats retningslinier for annoncer her (åbner PDF.)
  • Se vores webinar på YouTube omkring interfacet her (åbner YouTube, samme video som nedenfor.)

Se en hurtig gennemgang af Snapchat Ads interfacet her;

1,4 millioner danske brugere af Snapchat

Første kvartal af 2017 indebar en vækst på hele 36% i Snapchat-brugere sammenlignet med første kvartal  i 2016 – det samlede antal brugere gik i denne periode fra 122 millioner til 166 millioner.

I Danmark er der omkring 1,4 millioner brugere. Størstedelen af disse er under 30 år. Denne påstand kan understøttes af DR’s undersøgelse af medieudviklingen 2015, hvor det fremgik, at tre ud af fire Snapchat-brugere var under 30 år. Man skal derfor se Snapchat som en ideel kanal til at nå et ungt segment.,

I DR’s undersøgelse af medieudviklingen fra 2016 fremgår det, at Snapchat-brugerne er mere aktive brugere, end de for eksempel er på Facebook, hvor deres adfærd er mere passiv og observerende.

Vi bemærkede også selv, at brugerne var yderst engagerede. Flere af dem tilføjede os på Snapchat og responderede med snaps. Jeg, Simon Paag, som deltog i videoen, fik desuden utallige opkald fra nysgerrige Snapchat-brugere. En stor del af disse opkald var ikke fra folk, som vi havde håbet. Vi havde nemlig håbet, at det udelukkende var folk, der havde lyst til at annoncere via Snapchat, der ringede til os. Vi fik skam også en række relevante opkald, men vi fik også en stor del opkald fra unge nysgerrige Snapchat-brugere, der ikke havde den fjerneste interesse i at annoncere.

Følg Spinnaker Nordic, og få tips og tricks til online marketing via Snapchat:

snapchat annoncering dansk danmark

Vi ser det som en ideel mulighed for at hjælpe vores kunder og samarbejdspartnere med at komme ud til en ung målgruppe på en frisk måde. –Simon Paag, General Manager

Af geografiske målretningsmetoder er løsningerne en anelse begrænsede, da vi i Danmark kun kan målrette ud fra regioner:

  • Hovedstaden
  • Midtjylland
  • Nordjylland
  • Sjælland
  • Syddanmark

Man kan ydermere målrette mod brugerens enhed, uddannelse, sprog og telefonselskab.

Snapchat-annoncer

Formaterne, der benyttes til selve annoncen, som leveres til Snapchats interface, skal produceres til følgende formater:

Snap Ad Specifications

Snapchat beder sine annoncører følge en række ‘policies and guidelines’, der skal tages højde for under produktion af annonce. Eksempelvis frabedes annoncer, hvor man ’snapper og kører bil’, annoncer, der har racistisk betonede meddelelser, annoncer, der udstiller berusede individer, og annoncer, der indeholder nøgenhed.

Der findes ydermere en række emner, som man ikke må annoncere for. En række af disse emner er voksenindhold, cigaretter, tobak og våben. Ligeledes må man ikke lave indhold, der er målrettet lande, som USA har sanktioner imod.

Slutteligt skriver Snapchat direkte i sine retningslinier, at alle annoncer skal være af høj produktionskvalitet og vertikalt produceret i ‘portrait mode’. Du kan læse det fulde udsnit af Snapchats annoncepolitikker her:

Målretning i Snapchat Ads

Når man bygger en kampagne i Snapchat Ads-interfacet, er der som udgangspunkt mulighed for at definere et ‘mål’/’goal’. Dette kan være impressions, swipe-ups (klik på links) og app-installs. Dette betyder, at platformen kan benyttes til at drive trafik og app-installs, men annoncer på Snapchat kan også benyttes til branding og reach-kampagner.

Ydermere findes der fire interessegrupper:

  1. Lifestyles
  2. Shoppers
  3. Viewers
  4. Visitors

Dataen, som Snapchat indtil videre indkøber til målretning, kommer fra Comscore, Datalogix og PlaceIQ. Dette er såkaldte ‘data providers’, som via deres databaser af brugere leverer løsninger til flere forskellige udbydere af annoncer. Umiddelbart kan man forvente, at disse udbydere er meget centraliserede omkring USA, hvilket muligvis gør, at der indledningsvis er begrænsede muligheder i Danmark for at benytte andre målretningsmetoder end ‘lifestyles’, som du ser i målretningssegmenterne nedenfor.

Snapchat Ads Audiences

Da vi er ved at gøre os vores første erfaringer med annoncering på Snapchat, er det svært at tale om performance – men hvis du holder dig opdateret på denne side og evt. abonnerer på vores YouTube-kanal og følger os på Facebook, vil du inden længe kun få interessant indsigt i, hvordan en række forskellige annoncer ‘performer’ på Snapchat.

Da vi fik adgang til annonceringsværktøjet den 12. juli 2017, lavede vi nedenstående videoannonce med vores kollega, Simon Paag:

Produktion af Snapchat annoncer

Annoncen ovenfor blev lavet, redigeret og uploadet til Snapchat på få minutter – og formatet har vi sammenlignet med produktioner der indkluderer studieproduceret materialer, professionelle speaks og grafisk redigeret indhold, men det har i samtlige tilfælde vist sig at ovenstående format har vist sig mere effektivt. Vores konklusion er at annoncen passer bedre til mediet, og du typisk vil opleve større reach ved en annonce der minder mere om en snap end om en  reklamevideo. Ironisk nok lavede vi en test på at producere en annonce, udelukkende ved hjælp af Snapchat appen. Processen var på samme måde som når du laver en snap story, hvorefter formatet downloades til telefonen. Det viste sig her at dette format efter at være downloadet til en computer (eftersom Snapchat’s annonceringsinterface ikke tillader mobilbrug) – ikke kunne godkendes grundet video-formatet. Man er altså nødsaget til at få sin video-editor frem for at få sin annonce godkendt. Se flere findings nedenfor.

Findings:

  • Du må ikke bruge Snapchats logo i din annonce
  • Det er lidt bøvlet at komme igang ift. billing
  • Der er stadigvæk rigtigt mange bugs i deres ads-system
  • Man kan se, at de leger med en cookie-remarketing løsning, men det er stadig lidt tricky
  • De har et kanon fedt API. Mulighederne her er enormt mange ift. at lave fede løsninger til automatisering mv. ved bruge af denne
  • Der er lagt op til noget tracking-baseret på e-mails. Her kommer vi så ud over nogle af de problemer, der er med cookiebaseret tracking, som findes i eg. GA og AdWords
  • Tredjepartsdataen virker p.t. ikke som målretningsmetode mod det danske publikum endnu
  • Vi ramte en CPM på ca. 2,42 USD gennemsnitligt, og en eCPSU på ca. 0,25 USD på vores første test-kampagner.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com