snapchat-spinnakernordic

Snapchat Ads

Mød din målgruppe på Snapchat ved hjælp af Snapchat Ads. Dette er en unik mulighed for at få et effektivt afsæt på en kanal, der kan give et helt enestående kreativt aftryk.

Vi kan hjælpe med alt fra udarbejdelsen af en kreativ annonce til den tekniske opsætning, der sikrer, at du rammer den målgruppe, du ønsker. Ønsker du at høre mere, er du meget velkommen til at give os et kald på 71 99 16 00.

Herunder kan du se en gennemgang af Snapchat Ads-interfacet samt høre lidt om, hvilke findings vi fandt, da vi lavede vores allerførste testannonce. Videoen vil stensikkert give dig et indblik i de mange muligheder, der er med Snapchat-Ads.

1,4 millioner danske brugere af Snapchat – og mange dem er unge

I Danmark er der omkring 1,4 millioner Snapchat-brugere. Det er sød musik i ørerne på annoncører og folk, der arbejder med marketing.

Med et så stort samlet brugerantal er det nemlig ganske sandsynligt, at et væsentligt udsnit af din målgruppe befinder sig på dette medie – særligt hvis din primære målgruppe er ganske ung.

Størstedelen af Snapchat-brugerne er nemlig under 30 år. Denne påstand kan understøttes af DR’s undersøgelse af medieudviklingen 2015, hvor det fremgik, at tre ud af fire Snapchat-brugere var under 30 år. Man skal derfor se Snapchat som en ideel kanal til at nå et ungt segment.

I DR’s undersøgelse af medieudviklingen fra 2016 fremgår det, at Snapchat er et af medie, hvor brugerne er yderst aktive sammenlignet med andre sociale medier. På Snapchat deler brugerne flittigt indhold, mens brugeradfærden på for eksempel Facebook beskrives som værende lidt mere passiv og observerende. 

Ovenstående antyder altså, at den arketypiske Snapchat-bruger er engageret, og dette er også vores erfaringer. Laver man kampagner, hvor man beder brugerne om at lege med, vil man sandsynligvis opleve, at en stor del af brugerne deltager aktivt i legen.

Skal vi hjælpe dig med at udtænke en kreativ kampagne, der engagerer Snapbrugerne, så er du meget velkommen til at give os et kald på 71 99 16 00.

Følg Spinnaker Nordic, og få tips og tricks til online marketing via Snapchat:

snapchat annoncering dansk danmark

Vi ser det som en ideel mulighed for at hjælpe vores kunder og samarbejdspartnere med at komme ud til en ung målgruppe på en frisk måde. –Simon Paag, General Manager

Snapchat-annoncer

Snapchat har en række krav til formater for annoncerne, hvis disse skal godkendes. Herunder kan du se, hvilke krav man skal imødekomme for at få sin annonce godkendt:

Snap Ad Specifications

Hvis du synes, at ovenstående ser uoverskueligt ud, vejleder vi dig gerne telefonisk på 71 99 16 00. Husk også, at vi altid tilbyder at producerer annoncen. Vi har flere dygtige videospecialister, der uden tvivl vil kunne skabe et audiovisuelt produkt, som overgår dine forvetninger.

Snapchat beder ydermere sine annoncører om at følge en række ‘policies and guidelines’. Eksempelvis frabedes annoncer, hvor man ’snapper og kører bil’, annoncer, der har racistisk betonede meddelelser, annoncer, der udstiller berusede individer, og annoncer, der indeholder nøgenhed.

Der findes en række emner, som man ikke må annoncere for, blandt andet voksenindhold, cigaretter, tobak og våben. Ligeledes må man ikke lave indhold, der er målrettet lande, som USA har sanktioner imod.

Slutteligt skriver Snapchat direkte i sine retningslinier, at alle annoncer skal være af høj produktionskvalitet og vertikalt produceret i ‘portrait mode’. Du kan læse hele Snapchats annoncepolitik her:

Målretning i Snapchat Ads

Når man bygger en kampagne i Snapchat Ads-interfacet, er der mulighed for at definere et ‘mål’/’goal’ for kampagnen.

Man kan vælge mellem følgende annoncemål:

  • Impressions
  • Swipe-ups (klik på links)
  • App-installs

Man kan målrette sine annoncer mod følgende fire interessegrupper:

  1. Lifestyles
  2. Shoppers
  3. Viewers
  4. Visitors

Dataen, som Snapchat indkøber til målretning, kommer fra Comscore, Datalogix og PlaceIQ. Dette er såkaldte ‘data providers’, som via deres databaser af brugere leverer løsninger til flere forskellige udbydere af annoncer.

Umiddelbart kan man forvente, at disse udbydere er meget centraliserede omkring USA, hvilket muligvis gør, at der indledningsvis er begrænsede muligheder i Danmark for at benytte andre målretningsmetoder end ‘lifestyles’, som du ser i målretningssegmenterne nedenfor.

Snapchat Ads Audiences

 

Muligheden for at annoncere på Snapchat er stadigvæk ganske ny, og vi opnår hele tiden ny indsigt i mulighederne og performancepotentiale. Hvis du holder dig opdateret på denne side og evt. abonnerer på vores YouTube-kanal og følger os på Facebook, vil vi løbende dele vores nyerhvervede viden med dig.

Vores allerførste annonce

Da vi fik adgang til annonceringsværktøjet den 12. juli 2017, lavede vi nedenstående videoannonce med vores kollega, Simon Paag. Det lærte vi en hel del af, og meget af den viden, vi fik dengang, bruger vi stadigvæk aktivt i dag, når vi designer effektive kampagner og konstruerer videoannoncer.

Produktion af Snapchat-annoncer

Annoncen ovenfor blev lavet, redigeret og uploadet til Snapchat på få minutter. Vi har sammenlignet resultaterne for denne annonce med resultaterne fra produktioner, der indkluderer studieproduceret materialer, professionelle speaks og grafisk redigeret indhold, og denne sammenligningen afslører, at vi formåede at lave en yderst konkurrencedygtig kampagne dengang – selvom vi arbejdede meget famlende og inutivivt. Kampagnen har nemlig vist sig at være mere effektiv på en række parametre end indhold med høje produktionsværdier.

Vi har en ganske stærk hypotese om, hvorfor vores allerførste annonce klarede sig så relativt godt, som den gjorde. Den imiterer æstetikken, der kendetegner mange Snapchat-videoer, og meget tyder på, at det kan være fordelagtigt at lege med på brugernes præmisser. På den måde gør ens annonce ikke opmærksom på sig selv som kommercielt indhold på samme måde, som annoncer, der adskiller sig markant fra det typiske Snapchat-indhold. Dermed ikke sagt, at man ikke kan opnå gode resultater med velproduceret annonceindhold på Snapchat.

Vi lavede vores testannonce udelukkende ved hjælp af Snapchat-appen. Processen var på samme måde, som når du laver en snap story, hvorefter formatet downloades til telefonen.

Det viste sig, at dette format, efter at være downloadet til en computer (eftersom Snapchat’s annonceringsinterface ikke tillader mobilbrug), ikke kunne godkendes, grundet video-formatet. Man er altså nødsaget til at benytte sin video-editor for at få sin annonce godkendt, selvom man har optaget denne ved hjælp af Snapchat. Det er lidt ironisk. Her kunne man jo antage, at annoncen var skræddersyet platformen, men den gik altså ikke.

Se flere findings nedenfor.

Findings:

  • Du må ikke bruge Snapchats logo i din annonce
  • Det er bøvlet at komme i gang ift. billing
  • Der er stadigvæk rigtigt mange bugs i deres ads-system
  • Man kan se, at de leger med en cookie-remarketing løsning, men det er stadig lidt tricky
  • De har et kanon fedt API. Mulighederne er enormt mange ift. at lave fede løsninger til automatisering mv. ved bruge af denne
  • Der er lagt op til noget tracking-baseret på e-mails. Her kommer vi så ud over nogle af de problemer, der er med cookiebaseret tracking, som findes i eg. GA og AdWords
  • Tredjepartsdataen virker p.t. ikke som målretningsmetode mod det danske publikum endnu
  • Vi ramte en CPM på ca. 2,42 USD gennemsnitligt, og en eCPSU på ca. 0,25 USD på vores første test-kampagner.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com