Søgeordsanalyse

Det handler alt sammen om de søgeord, der bliver brugt i søgemaskinerne.

Søgeordsanalyser er virksomhedernes mest værdifulde værktøj i forhold til forbrugernes aktiviteter i søgemaskinerne. Ved at undersøge hvilke søgetermer der bliver brugt i søgemaskinerne, dannes der et godt billede af, hvilke søgeord og sætninger din virksomhed skal fokusere på i fremtiden – uanset produkt eller service.

Er der i første omgang blevet lavet en grundig søgeordsanalyse, så vil næste skridt være, at få søgemaskineoptimeret den gældende hjemmeside, som gerne skulle ligge bedre i søgemaskinerne.

Stil dig selv dette spørgsmål:

“Hvad søger dine potentielle kunder på, når de leder efter dit firma, services eller produkter?”

Kan du svare på dette uden tøven, så kunne du som sådan allerede stoppe med, at læse indlægget her.

Men har du den mindste usikkerhed i stemmen, så fortsæt læsningen!

Forbrugerne har magten i forhold til søgeord

Det kan godt lyde hårdt.

Men realiteten er, at når det komme til søgemaskineoptimering, er det i den sidste ende, den søgende der har magten – nemlig forbrugerne.

Det kan godt være, at det lyder professionelt med diverse fagord overalt på virksomhedens hjemmeside, men hvilken værdi har det reelt set, hvis siden ikke har sund organisk trafik?

Nu skal det selvfølgelig ikke lyde som om, at du ikke er kompetent nok til, at have en god mavefornemmelse for, hvilke udtryk de søgende bruger i daglig tale.

Men du bør gøre dig selv den tjeneste, at foretage dig en søgeordsanalyse eller få en SEO ekspert til at lave en for dig.

Når vi laver søgeordsanalyser for vores kunder

Så gør vi alt, hvad vi kan for, at afdække hvilke søgeord der er attraktive for kunden.

Når først alle de attraktive søgeord er blevet opsnappet, så er næste skridt som oftest, at undersøge om og hvordan disse søgeord i forvejen florerer på kundens hjemmeside.

Derefter lægger vi en strategi for:

  • Hvordan kunden i fremtiden skal strukturere deres hjemmeside bedst muligt, så hjemmesiden bliver mere synlig i søgeresultaterne.
  • Hvor og hvordan kunden skal implementere de bedst egnede søgeord i deres strategi for indhold på hjemmesiden.

Det kan være meget udfordrende at finde den rigtige SEO strategi, men når først den rette SEO strategi er blevet implementeret i virksomheden, så har virksomheden de bedste forudsætninger for at få succes i søgemaskinerne.

Vigtigheden af en søgeordsanalyse

Markedsføring er i sagens natur analytisk.

Det hører til sjældenhederne, at nye markedsføringsstrategier i virksomheder ikke er ‘field-tested’ – hvilket gør det til et af de vigtigste faktorer i generel markedsføring.

Markedsføring med søgeord differentierer sig ikke fra andre former for markedsføring. Søgeord dikterer selvsagt kampagner med bestemte fokussøgeord – og derfor bør du og din virksomheds primære fokus være på at lave en søgeordsanalyse.

Mulighederne en søgeordsanalyse giver

I bund og grund er en søgeordsanalyse det vigtigste for succes ved online markedsføring.

Se blot her, hvilke muligheder en grundig søgeordsanalyse giver:

  • Insiderviden: Øget viden omkring populære søgeord i søgemaskinerne giver dig indsigt i forbrugervanerne, hvilket du kan bruge i flere aspekter i virksomheden.
  • Øget antal konverteringer: Et øget fokus på konverterende søgeord er godt for ROI (Return On Investment).
  • Tidsprioritering: Ved at undgår, at ’spilde tiden’ på søgeord der ikke giver nogen form for værdi til virksomheden, er tidskrævende og ikke mindst en omkostningsfuld affære.
  • Finde nye markeder: Det er evident i flere tilfælde, at kunder finder nye eksisterende markeder, som de ikke vidste fandtes i forvejen.

Til trods for, at disse indlysende fordele ved en søgeordsanalyse, så bruger mange online markedsføringsfolk ikke særlig meget tid på at lave disse analyser. En af de grunde vi oftest hører er, at det er meget tidskrævende.

Dog er der en række af tilgængelige værktøjer frit tilgængelige på internettet.

Et rigtig godt værktøj til, at undersøge hvor populære bestemte søgeord, er Google’s keyword planner.

søgeordsanalyse google keyword planner

Det kræver blot, at du opretter dig selv en AdWords konto. Har du brug for hjælp til AdWords, så er vi her hos Spinnaker Nordic eksperter i AdWords.

Er din AdWords konto allerede oprettet og klar, så skal du blot gå ind i Keyword Planner og indtaster de søgeord, du ønsker at se nogle data på:

søgeordsanalyse google keyword planner frisør

Når søgningen er lavet, får du et resultat med data på denne måde:

søgeordsanalyse google keyword planner resultat

Google’s Keyword Planner er et behjælpelig værktøj til, at danne dig et overblik over, hvor mange månedlige søgninger bestemte søgeord har.

Dog er det stadig en udfordring at analysere søgeordets mulige værdi for din virksomhed. Hvad du end vælger at gøre med resultatet, og hvordan du kan bruge dette i virksomheden, er helt op til dig.

Prioritering af søgeord

Når først vi har fundet frem til relevante og konverteringsmulige søgeord, så gennemgås disse i et samarbejde med kunden.

Hvis ikke der er enighed over hele linjen, både intern og ekstern i virksomheden, så vil en implementering af søgeord aldrig blive fuldenden.

Derefter kigges der på en rækker parametre, som vi ved, er direkte faktorer forbundet med søgemaskineoptimering og Google’s algoritmer.

Mange af gangene handler det om, at få produceret indhold til hjemmesiden, hvori de udvalgte søgeord er implementeret. Er hjemmesidens indhold allerede rigtig godt, men er mængden af konverteringer pr. besøgende ikke eksisterende, så er dette også en ting vi tager hånd om.

Hvordan optimerer jeg selv min hjemmeside bedst i forhold til de udvalgte søgeord?

Som tidligere nævnt, så nytter det ikke noget, at hjemmesiden er spækket med fagord, og generelt et sprog som de besøgende ikke forstår.

Tager vi endnu engang fat i Google og deres algortimer, så belønner Google faktisk hjemmesider, der taler et sprog som de søgende forstår.

Google’s algoritmer som Panda, Penguin og Hummingbird går nogle gange ind og straffer hjemmesider, der ikke lever op til deres algoritmer. Har du skrevet indholdet til din hjemmeside, med disse tips i baghovedet, så kan du dog fortsætte arbejdet uden, at være bekymret for, at Google en dag står og banker på din dør.

Førnævnte er selvfølgelig blot en metafor. Har Google set sig sur på dig, så kan du dog sagtens ende omme på side 70 i søgeresultaterne eller helt ude af deres søgemaskine.

Landingssider

Som Google udtrykker det, så minder landingssider (landingpages) om biler:

Make sure they’re turned-up properly, and you’ll likely get better performance and savings out of them down the road.”

Med SEO-brillerne på, hentyder Google til, at hjemmesiders landingssiders indhold af tekst, skal have direkte relevant med de søgeord du ønsker at ranke på.

Indeholder landingssider ikke de tiltænkte søgeord, så bliver det svært, at ranke på udvalgte søgeord – uanset hvor mange kvalitetslinks der er rettet mod hjemmesiden.

Longtail søgeord

Longtail søgeord, er søgeord der består af minimum to ord og typisk mellem tre og fem ord.

Det kan ofte være nemmere at ligge godt i søgeresultaterne, på søgeord der har en længere længde end blot et enkelt ord.

Hvor svært tror du ikke lige det er, at ligge nr. 1 på søgeord som eksempelvis ‘bil’?

Ved en grundig søgeordsanalyse, kan disse longtail søgeord opsnappes – de er ofte nemmere at ranke godt på.

I forhold til AdWords, så vil et longtail søgeord oftes give et højere kvalitetsresultat og lavere klikpriser, da konkurrencen indsnævres.

Det kan dog godt stadig være en besværlig proces, at finde gode longtail søgeord, og det kræver mange gange en god erfaring, at udpege de gode longtail søgeord.

Når søgeordene er på plads

Er det vigtigt ikke blot at læne sig tilbage i stolen, og vente på at frugterne af det hårde arbejde skal høstes.

Der vil altid være konkurrenter, der vil konkurrere på dine søgeord, og derfor må arbejdet med søgeordene aldrig indstilles.

En hjemmeside er aldrig færdig – der vil altid kunne optimeres et eller andet. Også i forhold til søgeordene og deres floreren på hjemmesiderne.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Kontakt os

Ring til os på 71 99 16 00
eller skriv til info@spinnakernordic.com