Tracking og tag management (herunder server-side tracking) spiller en afgørende rolle i moderne digital markedsføring og webanalyse.
I en tid, hvor beskyttelse af persondata og brugerens privatliv er blevet et centralt tema, er korrekt tag management og server-side tracking en mere sikker og effektiv måde at indsamle og behandle brugerdata på. Vi har i Spinnaker Nordic specialiseret os i tracking gennem snart 10 år, da vi mener at det gør os til en ideel partner til at hjælpe virksomheder med at implementere og optimere både digitale kampagner og deres tracking.
Server-side tracking
Traditionelt har tracking på internettet været baseret på client-side metoder, hvor tracking scripts kører i brugerens browser. Dette involverer ofte brug af cookies til at indsamle data om brugerens adfærd. I modsætning hertil foregår server-side tracking på serveren. Det betyder, at dataindsamling og -behandling sker på serverniveau, før det sendes videre til analytiske værktøjer eller marketingplatforme.
I 2024 udfaser Google Chrome brugen af tredjepartscookies, hvilket gør server-side tracking mere relevant end nogensinde.
Fordele ved server-side tracking
- Forbedret Data Sikkerhed og Privatliv: Ved at behandle data på serveren reduceres risikoen for data lækage og sikrer bedre overholdelse af databeskyttelseslove som GDPR.
- Højere Datakvalitet: Server-side tracking er mindre udsat for blokering fra adblockers og browsere, hvilket resulterer i mere nøjagtige og komplette datasæt.
- Bedre Ydeevne: Ved at flytte behandlingen væk fra brugernes enheder, kan man forbedre webstedets ydeevne og brugeroplevelse.
- Tilpasningsmuligheder: Server-side tracking tillader større fleksibilitet i dataindsamling og -behandling, hvilket gør det muligt at tilpasse tracking til specifikke forretningsbehov.
Tag management
De fleste websites har brug for god tag management, af dem simple årsag at ingen, hverken internt eller eksternt, har et overblik over det aktuelle tracking setup, hvis ikke det er sat i system.
Derfor har vi gennem en årrække specialiseret os i brugen af Google Tag Manager, og alle aspekter herunder når vi laver tag management for vores kunder.
En del af tag management er bl.a. cookie compliance, hvor vi følger med de nyeste løsninger; fx Google Consent Mode, som vi har implementeret for de fleste af vores kunder.
Hvorfor os?
Vi har i Spinnaker Nordic mange års erfaring med digital markedsføring, analyse og tracking. Det gør os til et ideelt valg for virksomheder, der ønsker at implementere et stærkt tracking setup. Her er nogle grunde til at vælge os:
- Ekspertise og Erfaring: Vi har et team af eksperter med dyb forståelse for både tekniske og markedsføringsmæssige aspekter af server-side tracking.
- Tilpassede Løsninger: Vi forstår, at hver virksomhed har unikke behov og tilbyder tilpassede løsninger, der opfylder disse specifikke krav.
- Fokus på ROI: Vi sætter en ære i at sikre, at vores kunders investeringer i digital markedsføring giver en stærk ROI.
- Engagement i Databeskyttelse: Vi er dybt engagerede i at sikre, at alle løsninger overholder gældende databeskyttelseslovgivning.
- Uddannelse og Support: Ud over at implementere løsninger tilbyder vi uddannelse og support - det kalder vi også for insourcing - for at sikre, at vores kunder får mest muligt ud af deres tracking.
